今天分享的是：2025从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告配资网站查询
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《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》报告总结
该报告由腾讯研究院与腾讯广告联合出品，深入剖析人工智能对广告行业的变革影响，呈现行业转型现状、全球实践及未来趋势。
广告业是国民经济关键支柱，2024年全球规模破1万亿美元，我国超1.5万亿元，占GDP约1.15%，且每1元广告投入平均带动7元经济产出，同时承载高端就业，推动数字技术落地，是数字经济核心商业模式。其发展历程伴随技术驱动的媒介变革，从传统印刷、广播电视广告，到互联网时代的个性化广告，如今生成式AI推动行业迈入智能广告时代。
人工智能已深度赋能数字广告全链路。在素材生产上，AIGC实现文案批量生成，图像视频素材从辅助设计向动态生成突破，且创意生产走向“自动化”（跑量型广告）与“精品化”（品牌广告）两极。广告投放与优化方面，AI通过生成式召回、数据增强、多模态理解，解决广告引擎毫秒级天文计算难题，推动匹配范式从“千人千面”向“一人千面”转变。广告形态也不断升维，入口从用户界面转向智能代理，形态从展示位转向对话式嵌入，原生广告实现从展示到生成的跨越。
展开剩余81%全球范围内，广告平台、服务商及场景开发主体积极实践。谷歌以Gemini模型构建生态协同闭环，Meta依托Llama4模型推进广告智能化与合规化，腾讯整合模型、计算引擎等打造完整技术体系，快手助力中小企业降本增效；微盟、WPP、蓝色光标等服务商重塑营销链路；大健康、电商直播、微短剧、垂直零售等场景也探索出AI应用范式。
未来，广告行业将迈向“一人千面”深度个性化，面临多目标均衡、数据不足等挑战；智能体将成新服务模式，从单点工具向超级智能体演进，重塑商业模式；行业基础设施向多模态大模型、推理引擎等构成的“智能广告”升级，分工也将重塑，平台、代理商、广告主角色定位发生变化。同时，报告提出通过更新监管、强化平台自治、发挥行业自律等应对AI驱动广告的风险，推动行业健康发展。
以下为报告节选内容
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